文｜一橙出品｜科技《態(tài)℃》欄目一筆涉及30多億美元的天價(jià)交易，在2024年的第一天戛然而止。2024年1月1日晚間，百度在港交所發(fā)布公告稱，百度關(guān)聯(lián)方Moon SPV Limited（以下簡(jiǎn)稱Moon）按照此前簽署的協(xié)議，終止了Moon、百度方面與歡聚集團(tuán)及其他相關(guān)方訂立并經(jīng)日后修訂或補(bǔ)充的《股份購(gòu)買協(xié)議》。目前來(lái)看，這似乎是百度單方面宣布終止收購(gòu)，并未與YY直播的母公司歡聚集團(tuán)提前商議。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是收購(gòu)YY直播的交易，百度反悔了。當(dāng)晚，歡聚集團(tuán)也發(fā)布公告回應(yīng)稱，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事項(xiàng)仍有待未來(lái)完成，但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購(gòu)買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。對(duì)此，公司正在尋求法律建議，并將針對(duì)百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。對(duì)于百度終止收購(gòu)YY直播業(yè)務(wù)，有人透露雙方曾簽署協(xié)議并努力推進(jìn)收購(gòu)，甚至在過去的兩年多時(shí)間里，百度一直代為運(yùn)營(yíng)YY。而最近一年密切關(guān)注著百度的從業(yè)者，則是紛紛表示“果然如此”，“百度早已志不在此”。今日，有此事件的知情人士向媒體透露，是交割條件未滿足導(dǎo)致收購(gòu)失敗，雙方均清楚具體原因。百度終止收購(gòu)后，有望將資金用于其他領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是人工智能。更引人關(guān)注的是，成為百度棄子之后，YY直播又將如何熬過這個(gè)“寒冬”？（一）曾被譽(yù)為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的天價(jià)收購(gòu)2020年，抖音、快手用戶規(guī)模持續(xù)提升，線上營(yíng)銷增長(zhǎng)迅猛，直播行業(yè)商業(yè)化加速擴(kuò)張。那一年，直播的新風(fēng)口與激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再次上演?？焓衷诟酃汕描屔鲜校鳛椤爸袊?guó)第一大直播平臺(tái)和第二大短視頻平臺(tái)”，上市首日的市值便達(dá)到1.39萬(wàn)億港元。B站、小紅書、知乎等社區(qū)平臺(tái)圍繞直播展開多種嘗試，微信生態(tài)中已有看點(diǎn)直播、小程序直播和視頻號(hào)直播三種場(chǎng)景。與此同時(shí)，陷入轉(zhuǎn)型焦慮的百度也在積極搭建直播生態(tài)，試圖擴(kuò)展新業(yè)務(wù)提升增長(zhǎng)。當(dāng)年10月，一則轟動(dòng)行業(yè)的收購(gòu)消息不脛而走。有媒體報(bào)道，百度收購(gòu)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)（下稱：YY國(guó)內(nèi)）的談判已完成，十一月初將官宣并交割。合并后的YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)將同步提供給百度，國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將被劃歸給百度。其中有知情人士透露，“交易價(jià)格在30億美元至40億美元，是讓歡聚集團(tuán)滿意的價(jià)格”。當(dāng)時(shí)，百度和YY直播對(duì)此消息的處理都非常低調(diào)。YY母公司歡聚集團(tuán)表示不予置評(píng)，百度也一直未有回應(yīng)。11月17日，這場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士廣泛關(guān)注的收購(gòu)事件被官方“蓋章”，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。當(dāng)年，這場(chǎng)收購(gòu)被視為“一場(chǎng)各取所需的商業(yè)聯(lián)姻”。百度在那一年布局直播業(yè)務(wù)的動(dòng)作從未間斷，近乎各業(yè)務(wù)線都啟動(dòng)了直播能力的搭建。3月，百度開始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目。5月，發(fā)布 “百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者。6月，百度邀請(qǐng)前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播中臺(tái)。10月上線泛娛樂直播產(chǎn)品"音啵"，并投資電商直播服務(wù)商卡美啦。11月，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部。但抖音快手“兩超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，百度想要快速切入直播賽道并不容易，尋找“外援”提升在直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力不失為一個(gè)辦法。成立于2008年，YY已經(jīng)有12年的直播行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂直播平臺(tái)。比起剛剛搭建起直播中臺(tái)的百度，YY直播有成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)能力和主播隊(duì)伍，這些都有助于百度迅速構(gòu)建運(yùn)營(yíng)體系，快速切入直播賽道。當(dāng)時(shí)，吸引百度的還有YY直播的變現(xiàn)能力。YY作為直播界“鼻祖”，擁有每年超百億的營(yíng)收規(guī)模，或能幫助百度營(yíng)收更加多元和健康。百度在2020年財(cái)報(bào)著重提起了YY直播業(yè)務(wù)，YY在2020年總收入達(dá)99.5億元，占百度總收入的9.3%；凈利潤(rùn)為31.41億元，占百度凈利潤(rùn)的16.5%。另一邊，百度的求購(gòu)對(duì)于YY母公司歡聚集團(tuán)無(wú)異于雪中送炭。歡聚集團(tuán)的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)確定海外。根據(jù)2020年歡聚集團(tuán)第二季度財(cái)報(bào)，歡聚集團(tuán)全球平均移動(dòng)端月活躍用戶（MAU，下同）同比增長(zhǎng)21.0%至4.57億，其中91.0%來(lái)自海外市場(chǎng)。為了給海外業(yè)務(wù)補(bǔ)充“彈藥”，歡聚不僅賣了虎牙的股票，還發(fā)行了10億美元可轉(zhuǎn)債，對(duì)于“資金輸血”十分渴望。但誰(shuí)也沒有想到，三年前的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，會(huì)成為今天的“針鋒相對(duì)”。（二）YY被指數(shù)據(jù)造假”，百度“花大錢吃大虧”？事實(shí)上，在百度宣布收購(gòu)YY直播不久，YY直播就遭到了渾水做空，稱其是“一個(gè)由機(jī)器人構(gòu)成的虛擬王國(guó)”。渾水在一份簡(jiǎn)短的報(bào)告中稱，調(diào)查顯示，YY直播有大約90%都是欺詐行為，是一個(gè)虛假的生態(tài)系統(tǒng)。直播平臺(tái)上“打賞”主播的道具大多數(shù)為主播本人不斷“內(nèi)循環(huán)”此前收到的打賞，甚至還有部分“打賞”來(lái)自YY服務(wù)器。其中，YY直播有約50%的禮物打賞收入來(lái)自YY服務(wù)器，另外有約40%的收入來(lái)自外部機(jī)器人或者主播刷單。簡(jiǎn)而言之，百度花天價(jià)買了一個(gè)“假貨”。渾水創(chuàng)始人卡爾森·布洛克（Carson Block）更是將此次百度對(duì)歡聚的收購(gòu)，類比惠普曾經(jīng)對(duì)軟件公司Autonomy的收購(gòu)。2011年，惠普以大約110億美元買下英國(guó)軟件公司Autonomy。但此后，惠普聲稱在這筆收購(gòu)交易中上當(dāng)受騙，聲稱Autonomy部分前高管利用不當(dāng)?shù)臅?huì)計(jì)準(zhǔn)則、披露不足以及虛假陳述，誤導(dǎo)了惠普對(duì)于Autonomy公司的收購(gòu)估價(jià)。這場(chǎng)交易最終導(dǎo)致惠普被迫作出88億美元資產(chǎn)減記的決定，可謂是“花大錢吃大虧”的典型案例。此后，歡聚集團(tuán)回應(yīng)渾水做空?qǐng)?bào)告稱，渾水的報(bào)告充滿了對(duì)直播行業(yè)和直播生態(tài)的無(wú)知，報(bào)告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全，包含了大量的錯(cuò)誤。而百度方面對(duì)此事一直未發(fā)表任何評(píng)論。但不可否認(rèn)的是，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的直播市場(chǎng)，YY直播不論是在市場(chǎng)影響力還是營(yíng)收上，都已不復(fù)當(dāng)年之勇。2018年—2020年，YY直播的凈收入分別102.73億元、109.63億元及99.50億元；凈利潤(rùn)分別32.89億元、37.01億元及31.41億元?？梢钥闯觯瑥?020年時(shí)YY直播的凈收入與凈利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。2020年11月17日，歡聚時(shí)代也發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)?？梢钥吹?，YY直播總付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下降。2020年第三季度，YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降4.7%至410萬(wàn)，去年同期為430萬(wàn)。與此同時(shí)，YY直播的營(yíng)收增速也在走下坡路，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費(fèi)用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。極光大數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示，2020年1月到6月，YY平均移動(dòng)端日活用戶（DAU）為417.40萬(wàn)、537.53萬(wàn)、484.17萬(wàn)、437.34萬(wàn)、400.58萬(wàn)和392.36萬(wàn)，除疫情期間，均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從2021年開始，百度便未曾公布過YY直播的經(jīng)營(yíng)情況。但2021年底，百度被曝進(jìn)行大規(guī)模裁員，直播業(yè)務(wù)成為了裁員“重災(zāi)區(qū)”。同時(shí)間段，負(fù)責(zé)百度泛娛樂直播、泛知識(shí)等業(yè)務(wù)的副總裁曹曉冬從百度離職。2022年5月，百度啟動(dòng)新一輪高管輪崗，當(dāng)初力推百度直播與YY業(yè)務(wù)整合的“總指揮”沈抖轉(zhuǎn)崗，從MEG負(fù)責(zé)人調(diào)崗至智能云事業(yè)群組(ACG)負(fù)責(zé)人。從此之后，YY直播動(dòng)向成謎。（三）百度“換道”，YY直播未來(lái)何去何從？導(dǎo)致這場(chǎng)收購(gòu)“竹籃打水一場(chǎng)空”的背后原因，一方面是YY直播的不完美，另一方面則是百度在今年初加速“換道”。去年3月，百度在國(guó)內(nèi)科技公司中率先發(fā)布知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型。8月末，文心一言面向公眾開放。12月底，百度首席技術(shù)官王海峰宣布，百度旗下的知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型——文心一言的用戶規(guī)模已突破1億。在直播江湖中，快手、抖音、B站圍繞短視頻和直播“三國(guó)殺”正在鏖戰(zhàn)，百度作為后來(lái)者很難真正擁有一席之地。而在大模型風(fēng)口，百度是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者，不到一年時(shí)間AI業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了助力百度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。百度2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度本季度營(yíng)收344億元，同比增長(zhǎng)6%；歸屬凈利潤(rùn)達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)23%。值得注意的是，文心一言持續(xù)高效進(jìn)化，并鏈接起7000萬(wàn)用戶和數(shù)百萬(wàn)生態(tài)伙伴，奠定了可持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。對(duì)此，李彥宏指出：“我們向云客戶全面開放了文心大模型API，助力他們開發(fā)AI原生應(yīng)用和解決方案。百度堅(jiān)持以人工智能為核心的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品戰(zhàn)略，為文心大模型和文心一言生態(tài)在未來(lái)多年的收入保持和利潤(rùn)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)?！痹谪?cái)報(bào)發(fā)布后，百度首席財(cái)務(wù)官羅戎指出，今后百度將繼續(xù)優(yōu)先投資人工智能，特別是生成式AI和基礎(chǔ)模型，百度將堅(jiān)定不移地關(guān)注效率和戰(zhàn)略資源分配。不難看出，百度后續(xù)發(fā)力重點(diǎn)都將圍繞生成式AI和大語(yǔ)言模型重新構(gòu)建，這也是百度未來(lái)主要的進(jìn)化方向。道不同不相為謀，這或許也是百度選擇此時(shí)中斷收購(gòu)YY直播的原因之一。值得注意的是，YY直播后續(xù)何去何從成為了一個(gè)問號(hào)。百度已經(jīng)表明了想要放棄YY直播的態(tài)度，即便可能面臨巨大賠償甚至官司纏身也在所不惜。而對(duì)已經(jīng)all in海外的歡聚集團(tuán)來(lái)說(shuō)，YY業(yè)務(wù)與整體戰(zhàn)略布局也有些格格不入。也就是說(shuō)，百度和歡聚集團(tuán)誰(shuí)都不愿繼續(xù)接手YY。此外，直播行業(yè)正值多事之秋。斗魚CEO陳少杰被捕的消息，將直播這一本已困境重重的行業(yè)推入風(fēng)暴的漩渦。這種情況下，YY直播很難講出新故事，大概率是苦撐待變。作為百度棄子，YY直播在這個(gè)寒冬或?qū)⒎浅ｋy熬。