每經(jīng)記者：陳鵬麗 可楊 每經(jīng)編輯：楊夏最近和OpenAI的文生圖模型Sora一起刷屏互聯(lián)網(wǎng)的，還有一個來自中國的自媒體博主李一舟。李一舟是誰？他給自己的標簽是“清華大學博士、三家科技公司創(chuàng)始人、融資數(shù)千萬……”但在媒體報道中，他本碩畢業(yè)于湖南大學，博士畢業(yè)于清華大學美術(shù)學院。2012年，李一舟憑借在職場真人秀《非你莫屬》的出色表現(xiàn)出圈。清華大學畢業(yè)后，李一舟曾創(chuàng)辦科技企業(yè)，現(xiàn)在他是一名自媒體博主。近日，媒體紛紛引援一則數(shù)據(jù)稱，李一舟售賣的AI課《每個人的人工智能課》一年內(nèi)賣出約25萬套，銷售額約5000萬元。成功吃到人工智能“螃蟹”的李一舟近日卻因為Sora掀起的討論熱潮陷入了一場史無前例的輿論危機之中。學員退課退款、公開投訴“被他割韭菜”、李一舟原定直播未按時進行、鋪天蓋地的新聞報道、視頻號被禁止關(guān)注、課程產(chǎn)品下架……這些都是這幾天發(fā)生在李一舟身上的事情。爭議如排山倒海般襲來，李一舟方面除了“正在整理對應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了”之外，暫無其他回應(yīng)和動作?！睹咳战?jīng)濟新聞》也多方輾轉(zhuǎn)試圖聯(lián)系李一舟本人并尋求更多回應(yīng)，截至發(fā)稿未果。李一舟抖音介紹 圖片來源：抖音截圖那么，在他的學員眼中，李一舟到底是什么樣人？這幾天李一舟經(jīng)歷了什么？李一舟賣課收入5000萬元的說法到底靠不靠譜？《每日經(jīng)濟新聞》記者進行了一番調(diào)查?？抠uAI課年入5000萬？Sora橫空出世之后，李一舟上了熱搜。一張中美“兩大AI巨頭”圖片在網(wǎng)上熱傳，圖中二人分別為OpenAI的首席執(zhí)行官薩姆奧特曼和李一舟，這張圖疑似“內(nèi)涵”李一舟。有媒體引用一則數(shù)據(jù)稱，“據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，李一舟售賣的AI課《每個人的人工智能課》一年內(nèi)賣出約25萬套，銷售額約5000萬?！苯鼛滋?，關(guān)于李一舟的爭議可謂一波接一波。有網(wǎng)友戲稱李一舟和OpenAI的CEO山姆·奧特曼為“中美兩大AI巨頭”。 圖片來源：社交媒體截圖記者獲悉，對于李一舟，一位科技創(chuàng)業(yè)公司的高管日前在朋友圈評價道：“中國任何一家估值幾十億上百億的大模型公司，2023年的營收水平大概率比不過這位抖音賣課的李博士，有點魔幻?！碑斚?，李一舟的賣課收入成為大眾焦點。知情業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認，李一舟確實為清華大學設(shè)計學專業(yè)博士。李一舟目前在視頻號、抖音、B站都開設(shè)有賬號，“外界盛傳的一年內(nèi)賣出25萬套，銷售額5000萬元應(yīng)該是全網(wǎng)數(shù)據(jù)。”受近日輿論影響，該業(yè)內(nèi)人士分析認為，平臺一般都會密切關(guān)注并核實情況，包括用戶投訴和舉報，積極保障消費者權(quán)益。不過，記者查詢飛瓜數(shù)據(jù)卻獲得另一組數(shù)據(jù)。李一舟在抖音平臺共運營了3個賬號，分別為“李一舟AI”、“李一舟”、“李一舟AI思維”。2023年度，李一舟累計開了476場直播，平均每天1.3場左右，場均在線人數(shù)1059人，通過直播漲粉68.8萬。帶貨數(shù)據(jù)方面，2023年，李一舟平均每場帶貨銷量為500件—750件，帶貨轉(zhuǎn)化率0—5%。需要注意的是，記者還查詢到，李一舟的直播流量結(jié)構(gòu)中，有超過77%的流量來自付費渠道。不難看出，李一舟在直播引流上投入的營銷費用應(yīng)該不小。李一舟直播流量中有77%來自付費渠道。 圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)截圖此外，李一舟偏好在中午12時至14時、晚上20時至22時進行直播，直播時長有的場次甚至高達3—5小時。從這些數(shù)據(jù)可以看出，李一舟算得上是直播界的“勞模”。但有權(quán)威行業(yè)人士就上述數(shù)據(jù)向《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋，在第三方數(shù)據(jù)平臺，電商銷售的數(shù)據(jù)一般均以區(qū)間數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。“只能說李一舟帶貨銷售金額在2500萬元至5000萬元之間，但真實數(shù)據(jù)肯定不到5000萬元。”同時，這些數(shù)據(jù)往往沒有剔除退貨退款的金額。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”同樣顯示，抖音賬號“李一舟”過去一年（2023年2月至2024年2月）的累計銷售額99.9%來自直播，關(guān)聯(lián)直播場次296場。李一舟所售商品中，單價為50元—300元的商品銷售額最高，這個價格段的11個商品占據(jù)他總銷售額的97.5%。李一舟抖音賬號銷售情況。 圖片來源：新抖新抖還顯示，在抖音，李一舟所售賣的商品，除了大家熟悉的199元《每個人的人工智能課》外，還包括199元《【李一舟專屬】人人AI課零基礎(chǔ)入門》、2377元的《【一舟一課】成事心法—2.0》、999元的《零基礎(chǔ)帶你學人工智能課》以及他自己撰寫的書籍《創(chuàng)富：超級個體的變現(xiàn)之路》（售價44.8元）等。記者獲悉，李一舟幾乎在全平臺均有賬戶布局，但其本人主要在視頻號和抖音做直播和賣課。抖音在“李一舟”賬號直播帶貨，視頻號在“李一舟AI”賬號直播帶貨，其中，視頻號近一個月幾乎每天開播。微信視頻號方面，據(jù)新榜旗下視頻號數(shù)據(jù)平臺“新視”的監(jiān)測，“李一舟AI”賬號近一個月累計帶貨場次26場，場均銷售額17.41萬元，近一個月累計銷售額452.57萬元，環(huán)比上升115.63%。值得一提的是，2月17日，李一舟在視頻號上的一場直播就賣課51.82萬元。在視頻號，李一舟近一個月賣的商品只有199元《每個人的人工智能課》。記者注意到，“李一舟AI”視頻號最早一則短視頻更新于2023年9月底，其視頻號小店是2024年2月1日才開店。這或許意味著，李一舟在視頻號上開展直播帶貨時間還不太長?！皩W員”眼中的李一舟：會營銷、課程性價比低《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，李一舟所面對的爭議與他的課程質(zhì)量也有關(guān)系。為了了解李一舟本人及其課程，記者聯(lián)系上了多位買過李一舟課程的“學員”。一名四川成都的自由職業(yè)人士告訴記者，她最近也一直在關(guān)注李一舟的動態(tài)。兩周前，她在好奇心的驅(qū)動下，買了李一舟的199元AI課程，“想著199元也不貴”。在這之前，她對AI了解也不多。“第一節(jié)課1個小時。他講的和直播間的內(nèi)容差不多，放大焦慮，一個勁兒的說學了他的課程會怎么樣收益良多，一個廣告能怎么掙錢?！薄熬褪且粋€勁兒地說自己的軟件可以掙錢、涉及的面很廣什么的。就是不講怎么操作他所謂自己開發(fā)的軟件。”該人士向記者表示。她還提到，“199元（課程）只是誘餌，后面還有1980元甚至更高價格的課，一個坑連著一個坑?！薄拔屹I的199元的課，第一天就覺得不對勁，第二天硬著頭皮繼續(xù)聽，確實是‘割韭菜’。”“他上過張紹剛的求職節(jié)目，表現(xiàn)很優(yōu)秀，我才買的課?！痹撆空f。她猜測，李一舟課程的目標群體應(yīng)該是做廣告設(shè)計類的待業(yè)人員或者寶媽。這幾天她看到社交媒體上充斥李一舟各種消息，馬上去找李一舟方面退款，所幸，款項秒退。學員“小逗”（化名）向記者表示，她也曾在抖音買過李一舟的AI課程，當時她待業(yè)半年，想在AI上找些突破?！白铋_始就是想最快了解AI并上手?！薄拔野颜n時都看完了的，有些也跟著操練，對于新手不能說沒用，只是性價比不高。”有一段時間，李一舟建的ChatGPT接口登陸不了，她找李一舟方面問，也沒有得到回應(yīng)。談及對李一舟的印象，她表示，李一舟做事邏輯清晰，善于營銷，很適合當講師。最近她看到新聞，也想找李一舟方面退款，但“李一舟助手一直沒回應(yīng)”。一名繪畫從業(yè)人士接受記者采訪稱，他曾經(jīng)看過李一舟的直播，并因發(fā)表了負面評論被踢出直播間。他告訴記者，“李一舟的技術(shù)端就是做個殼子，內(nèi)核或者后臺接口還是接的國外那些平臺?！薄八眯畔⒉?，做了中間商。”在記者的采訪過程中也有人表達了對李一舟的支持。有一名自稱買了李一舟課程的小紅書網(wǎng)友向記者表示，“我想支持一舟老師?！薄拔沂切“?，我覺得非常有用”“李佳琦一瓶面霜可以賣2000元，那一位博士的課，哪怕不是清華的，賣2000過分嗎？”“有沒有幫助那還得看學員自己”……當記者問及他小紅書的筆記內(nèi)容是否來自AI出圖時，他又表示，“你先點贊，我再告訴你”。隨后說：“怎么樣，營銷思路，你看我學到了沒有?！弊钚聞討B(tài)：視頻號小店“消失”、被退款、被投訴《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢到，在小紅書上，有大量自稱買過李一舟課程的網(wǎng)友透露自己尋求退款或成功退款。而黑貓投訴顯示，2022年6月至今，與李一舟有關(guān)的投訴有6條，其中一半是發(fā)生在今年2月20日之后。這些投訴內(nèi)容主要集中在“虛假宣傳”“課程質(zhì)量差”等。消費者稱，“購買抖音李一舟AI課程虛假宣傳與實際不符，課程內(nèi)容沒有實際意義，需要宣傳騙錢，無法聯(lián)系到客服退費，希望黑貓協(xié)助解決”。還有買了李一舟1980元AI課的消費者稱，“在抖音上看到李一舟AI先199元購買他的課，后直播間再次誘導宣傳又花1980元購買了網(wǎng)課，購買后無合同，無發(fā)票，看了一看發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不像宣傳那樣，且都為錄播。現(xiàn)在訴求就是退1980的課程費用。”早在2022年9月，就有消費者在黑貓投訴上投訴：“李一舟的課太拖沓，講的內(nèi)容很繁瑣，也根本看不進去，沒有看了，退款人很多，都給退了，也請把我的也退了吧?！眻D片來源：黑貓投訴2月22日，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“李一舟AI”視頻號已經(jīng)找不到小店信息，前一天還掛在視頻號小店里的199元《每個人的人工智能課》已經(jīng)不見。李一舟的小程序“一舟一課”因違反《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》已暫停服務(wù)。另外，“人工智能課”、“每個人的人工智能課”兩個小程序雖然可使用，但點擊課程產(chǎn)品已無反應(yīng)、無詳情信息。此外，李一舟兩個微信視頻號中，“李一舟”已經(jīng)被禁止關(guān)注。李一舟視頻號已無法關(guān)注。 圖片來源：視頻號截圖面對鋪天蓋地的輿論，李一舟這幾天未在各大社交平臺的賬號上更新內(nèi)容。據(jù)界面新聞，2月21日，針對諸多網(wǎng)友對其AI培訓課程的質(zhì)疑和討論，李一舟曾回復稱，“正在整理對應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了”。每日經(jīng)濟新聞記者就外界輿論多方嘗試聯(lián)系李一舟本人，截至發(fā)稿均未獲回復。